Comment choisir un CMS pour créer un site vitrine ?
- Identifier les besoins et objectifs du site vitrine,
- Vérifier la possibilité d'utiliser des thèmes ou templates,
- S'assurer de la facilité de prise en main et d'utilisation du logiciel CMS,
- Préparer son budget,
- Penser long terme et aux futurs besoins du site.
Voici 5 critères à prendre en compte pour bien choisir son logiciel CMS en vue de créer un site vitrine.
Critère 1 - Les besoins et objectifs du site vitrine
Avant de se lancer dans la création d'un site web, il faut d'abord établir une feuille de route.
En premier lieu, il est essentiel de définir les objectifs de votre site vitrine. Cette étape est cruciale car elle vous permettra non seulement de choisir le bon CMS, mais aussi d'établir des indicateurs clés de performance (KPI) pour suivre vos résultats. Un site vitrine peut avoir différents objectifs, tels que crédibiliser votre marque auprès de vos clients, fidéliser votre clientèle existante ou encore attirer de nouveaux prospects.
En déterminant clairement vos objectifs, vous pourrez choisir un CMS qui répondra spécifiquement à vos besoins. Par exemple :
- Si vous souhaitez mettre l'accent sur la crédibilité de votre marque, vous pourriez opter pour un CMS qui offre des fonctionnalités avancées en matière de design et de personnalisation.
- Si votre objectif principal est de fidéliser vos clients existants, vous pourriez privilégier un CMS qui intègre des outils de gestion de contenu et de communication efficaces.
Quels que soient vos objectifs, il est important de les définir dès le départ afin de pouvoir mesurer votre succès et ajuster votre stratégie si nécessaire. Un bon CMS vous permettra de suivre vos KPI et de prendre des décisions éclairées pour améliorer l'efficacité de votre site vitrine.
Ensuite, il est primordial de travailler sur la structure du site afin de déterminer le nombre et le type de pages nécessaires. Réfléchissez attentivement aux fonctionnalités dont vous avez besoin et faites une liste détaillée de tous les éléments que le CMS doit intégrer pour vous assurer que le logiciel choisi correspondra parfaitement à vos attentes.
Lors de cette étape, prenez en compte tous les aspects de votre site vitrine (actuels et futurs). Pensez notamment à :
- La mise en page,
- La navigation,
- Les formulaires de contact,
- Les galeries d'images,
- Les intégrations de médias sociaux,
- etc.
Critère 2 - La possibilité de choisir un template de site vitrine
Pour faciliter la conception d'un site web, certains logiciels CMS proposent une bibliothèque de templates ou de thèmes. Le template correspond à un modèle de pages, et le thème à l'ensemble de ces modèles harmonieux qui créent l'habillage des pages d'un site. C'est ce template, ou thème, qui définit l'emplacement des différents éléments de la page.
En choisissant un template pour votre site vitrine, vous gagnez du temps et vous avez l'assurance d'obtenir un design esthétique et professionnel, et pouvez également choisir un qui vous permette de créer un site responsive (c'est-à-dire qui s'adapte à tous les écrans). Il suffit ensuite de remplir chaque page avec vos propres contenus (images, vidéos, textes, etc.), et de vérifier le rendu en temps réel dans l'éditeur.
Avant de choisir un CMS, il est donc intéressant de bien consulter les templates proposés pour voir si l'un d'entre eux correspond à ce que vous recherchez, et de voir également les options de personnalisation. Même si vous souhaitez en premier lieu créer un site vitrine, votre présence en ligne peut être amenée à évoluer. Pensez à réfléchir sur le long terme au futur de votre site avant de vous engager avec un CMS.
Critère 3 - La facilité d'utilisation
Les CMS ont été conçus pour être faciles à prendre en main, mais certains sont moins intuitifs que d'autres. La simplicité d'utilisation du logiciel est à tester avant de choisir définitivement une solution, via un essai gratuit ou via une période d'essai définie en interne dans le cas d'outils gratuits.
Voici quelques-uns des points à vérifier :
- Comment se présente l'interface ? La navigation est-elle fluide ? Les outils sont-ils intuitifs lors de l'utilisation ?
- Le CMS est-il dans une langue que vous maîtrisez ? Et réglable ?
- Nécessite-t-il des connaissances techniques ou peut-il être pris en main par des débutants ?
- Propose-t-il un outil « drag and drop » (glisser-déposer) pour construire les pages ?
- Qu'est-ce qui est prévu pour la maintenance du site ? Devrez-vous faire appel à un expert technique ou bien est-elle automatique ?
- La sécurité est-elle assurée ?
- Existe-t-il des informations en ligne pour vous aider en cas de questions (forum, base de connaissances, support technique, etc.)
En résumé, un CMS doit vous aider à mettre en forme vos idées simplement. La fonctionnalité « drag and drop » est particulièrement pratique et intuitive pour les personnes n'ayant pas ou peu d'expérience en matière de design de site vitrine. Il vous suffit en effet de faire glisser les différents blocs pour les ajouter à la page et les modifier, en visualisant le rendu en temps réel.
Critère 4 - Le prix du CMS
Le budget alloué à un site vitrine varie en fonction du logiciel choisi et des fonctionnalités dont vous avez besoin. Le plus souvent, il existe une version gratuite du CMS et il faut ensuite payer pour des fonctionnalités plus avancées ou bien pour choisir un thème premium. Certains CMS sont payants, sous forme d'un abonnement mensuel ou annuel. C'est un critère à bien prendre en compte lors du choix.
Pensez également à inclure dans le budget le prix du nom de domaine et de l'hébergement.
Critère 5 - L'évolutivité du CMS
Lors de la création d'un site vitrine, il est essentiel de penser à l'évolutivité à long terme. Vos besoins actuels peuvent changer au fil du temps, il est donc préférable de choisir un CMS qui pourra s'adapter à votre croissance future. Assurez-vous donc de vérifier les fonctionnalités, extensions et/ou intégrations proposées par le CMS et la facilité d'installation de ces dernières. Par exemple, il est important de se demander si vous pourrez facilement transformer votre site vitrine en un site e-commerce si nécessaire.
En plus de cela, n'oubliez pas de prendre en compte les capacités d'évolution du serveur. Votre site peut rapidement se développer et nécessiter plus de ressources.
Enfin, il peut être intéressant de pouvoir connecter d'autres outils à votre CMS, tels que des CRM. Cela vous permettra d'intégrer des fonctionnalités supplémentaires à votre site vitrine et de faciliter la gestion de votre activité en ligne en réunissant différents aspects de développement de votre entreprise. Vous pourrez par exemple ainsi générer des leads depuis votre site et assurer leur suivi marketing et commercial via le CRM.
Étude de cas
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Exemples de CMS pour site vitrine
Les CMS proposés ci-dessous offrent de nombreuses fonctionnalités qui peuvent vous aider à créer un site vitrine. Tous proposent une version gratuite et des formulaires payantes permettant de faire davantage avec l'outil.
1 - HubSpot
HubSpot propose un logiciel CMS intuitif et puissant, avec un éditeur glisser-déposer qui ne requiert pas de connaissances techniques, ainsi que de nombreux modèles de sites web personnalisables. Il permet également, dès sa version gratuite, de connecter un domaine et un sous-domaine tout en offrant de nombreuses solutions de sécurité. Comme il est nativement intégré à son CRM gratuit, il est possible de transformer son site vitrine en véritable source d'acquisitions de leads et clients, grâce notamment à :
- La création de pages web, landing pages et blog,
- Les fonctionnalités IA pour générer, développer et reformuler le contenu plus facilement,
- La création de formulaires en ligne,
- Les campagnes emailing et publicitaires,
- L'ajout d'un live chat et/ou d'un chatbot,
- L'envoi de newsletters.
2 - WordPress
WordPress est l'un des CMS open source les plus connus au monde. À l'origine conçu pour la création de blogs, il s'est depuis développé bien au-delà et peut être utilisé pour de nombreux types de sites, dont un site vitrine.
Il dispose de nombreux thèmes personnalisables ainsi que des extensions téléchargeables pour adapter le site à vos besoins. Le CMS est notamment connu pour ses extensions SEO qui aident à partir sur de bonnes bases en matière de référencement.
3 - Drupal
Drupal est un autre CMS open source. Il est conçu pour être ultra-personnalisé, ce qui offre beaucoup de flexibilité mais une prise en main moins facile et la nécessité de demander de l'aide à des développeurs si l'on n'est moins familier avec la programmation.
Autre élément distinctif de ce CMS : sa communauté. Drupal possède une large communauté qui permet d'apporter des réponses rapidement en cas de question sur l'utilisation du logiciel. En tant que CMS social,
4 - Wix
Wix est une solution bien connue et souvent adoptée par les novices en matière de site web. Son interface est intuitive et hautement personnalisable, avec l'éditeur glisser-déposer et ses applications téléchargeables pour offrir davantage d'options. Cependant, Wix n'est pas un CMS responsive, il nécessite donc plus d'efforts pour rendre un site web adaptable sur tous les supports.
Le CMS gratuit de HubSpot peut être utilisé pour créer tout type de sites web, y compris un site vitrine.
Voici quelques avantages à utiliser CMS Hub pour votre site :
- Une interface intuitive, en français, et des ressources de support pour vous accompagner au besoin.
- La création d'un site web responsive avec éditeur en glisser-déposer.
- L'accès à des thèmes et templates.
- La sécurité : hébergement sécurisé, certificat SSL et CDN inclus, ainsi que les mises à jour de sécurité.
- Des outils complémentaires intégrés : création de formulaires, connexion au CRM, un logiciel emailing et des recommandations SEO.
Il vous suffit de créer un compte, acheter ou connecter un nom de domaine, choisir un modèle de site - et voilà. La personnalisation est simple et plus de 1 400 intégrations sont disponibles si vous souhaitez connecter d'autres applications à votre plateforme pour centraliser toutes vos données en une seule interface.