Blog pour associations : tout savoir pour réussir

Comment créer un blog pour une association ?

Si l'association en question possède déjà un site internet, il suffit d'ajouter à ce dernier un onglet Blog. Si ce n'est pas le cas, il est nécessaire de passer par une plateforme pour créer un blog. Certaines d'entre elles sont gratuites.

Une autre option, qui est plus coûteuse, consiste à faire appel à une agence de communication. Enfin, il est possible de confier la mission de la création du blog à un freelance.

1. Définir les objectifs et le public cible du blog

Afin d'être efficace, le blog doit être en adéquation avec l'ADN, les valeurs et les divers engagements de l'association. Ensuite, il est important de définir l'objectif principal et le message à véhiculer au sein de cet outil de communication. Enfin, il est nécessaire de déterminer le public cible du blog afin d'adapter les différents contenus en conséquence. Quelques exemples d'objectifs peuvent être :

• Le nombre d'inscriptions à la newsletter
• Les adhésions à l'association
• Les dons reçus

2. Choisir une plateforme de blogging adaptée aux besoins de l'association

Il existe aujourd'hui de nombreux CMS pour créer un blog gratuit sans coder, de la même façon que pour un site classique. Choisissez un outil adapté à vos compétences techniques. Le blog doit être régulièrement mis à jour : il est essentiel que tous vos collaborateurs puissent facilement avoir la main dessus et ajouter des articles, même sans connaissances techniques.

Vérifiez les différentes fonctionnalités proposées par le CMS, en vous posant notamment les questions suivantes :

• Intègre-t-il des fonctionnalités SEO pour booster le référencement ?
• Pouvez-vous ajouter des blocs de partage sur les réseaux sociaux pour renforcer la visibilité ?
• Intègre-t-il des outils d'analytics pour suivre les performances de votre blog ?

3. Concevoir et personnaliser le design du blog

Le design du blog est un élément majeur d'une stratégie de communication. Le graphisme et la ligne éditoriale doivent être unifiés et cohérents afin que le site ou blog soit reconnaissable au premier regard. Si vous avez déjà un site principal, le design du blog doit être en adéquation avec celui-ci : il est en effet une extension de votre site.

Si vous le souhaitez, vous pouvez choisir un template web personnalisable afin de faciliter la création du blog associatif : le design est déjà harmonieux et les éléments prêts à l'emploi.

4. Créer une stratégie de contenu

La stratégie de contenu du blog découle des principaux objectifs et projets de l'association. Celle-ci a un rôle capital puisqu'elle influence grandement le style, la compréhension, le ton et le type de contenus du blog.

Définir une ligne éditoriale

La ligne éditoriale a pour objectif de créer un ensemble unifié et cohérent et, pour un blog associatif, véhiculer ses valeurs et les causes défendues. Le calendrier éditorial permet d'avoir un aperçu à court et moyen terme des thématiques abordées dans les prochains articles, pour varier les sujets et éviter ainsi les redondances. C'est aussi l'occasion de déployer une stratégie de référencement sur les différents mots-clés identifiés.

Trouver des idées de contenu

Il est indispensable de proposer aux lecteurs des contenus uniques et créatifs. Pour trouver des idées, il est conseillé de s'appuyer sur l'association et ses projets mais aussi sur des thématiques plus larges en rapport avec l'actualité. Varier les contenus et les formats (articles, vidéos, photos, témoignages, infographies, etc.) contribue à capter davantage l'audience et à rendre le blog plus attrayant.

Définir une fréquence de publication

Alimenter un blog régulièrement permet d'augmenter le trafic et son impact sur la structure associative. Une fréquence de publication allant d'une à deux fois par semaine est généralement conseillée.

5. Publier le contenu et mesurer l'impact du blog

Le contenu fait partie des clés pour qu'un blog puisse perdurer dans le temps. Il est donc primordial de publier régulièrement et d'analyser les performances en étudiant les KPI (Key Performance Indicator).

Comment mesurer le succès du blog de son association ?

Pour mesurer le succès d'un blog associatif, il est important de suivre les KPI suivants :

• Le trafic et ses différentes sources : combien de visites le blog reçoit-il chaque mois ? Les visiteurs proviennent-ils des moteurs de recherche, des réseaux sociaux, de liens externes ? Certaines plateformes de blog ont des outils analytics intégrés, et il est possible de compléter ces derniers grâce à des outils dédiés, comme Google Analytics.
• Le taux de rebond : il mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre blog après avoir consulté une seule page. Un faible taux de rebond indique que les visiteurs sont intéressés par votre contenu et explorent d'autres pages de votre blog.
• Le taux de conversion : en fonction des objectifs fixés en amont, suivez les chiffres clés d'actions voulues prises sur votre blog.
• L'engagement des lecteurs : évaluez l'engagement des lecteurs en examinant les commentaires, les partages sur les réseaux sociaux et les mentions de votre blog. Un engagement élevé signifie que les lecteurs apprécient votre contenu et sont susceptibles de revenir.
• La satisfaction des membres : sollicitez régulièrement les commentaires des membres de votre association sur le contenu et la qualité du blog. La satisfaction est un indicateur important du succès de votre blog associatif.
• La croissance des abonnés : mesurez la croissance du nombre d'abonnés à votre newsletter, à vos comptes de réseaux sociaux ou à votre flux RSS. Une croissance constante des abonnés indique un intérêt continu pour votre blog et un potentiel d'influence accrue.
• La couverture médiatique : surveillez les mentions de votre blog et de votre association dans les médias, qu'il s'agisse d'articles de presse, de podcasts ou de reportages télévisés. La couverture médiatique contribue à accroître la notoriété de votre association et à attirer davantage de visiteurs.

Comment promouvoir le blog de votre association ?

Après avoir créé votre blog associatif, il est essentiel de définir une stratégie globale pour le faire connaître et attirer du trafic. Plus le blog sera visité, et plus les effets seront bénéfiques sur votre site de manière générale et sur la visibilité de l'association.

Utiliser les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux constituent un excellent moyen de promouvoir une association. Créez des comptes sur les principaux réseaux où se concentre votre audience : Instagram, TikTok, Facebook, etc. Alimentez régulièrement votre page en partageant les articles de blog, les actualités de l'association et les événements en lien avec votre thématique principale.

Il est également possible d'avoir recours au référencement payant (social ads) afin de booster les publications et toucher davantage de personnes.

Bien référencer son blog

Référencer l'association dans les moteurs est un véritable défi technique mais également une étape indispensable pour le succès du blog. Le référencement naturel, ou SEO, est un véritable levier pour faire connaître l'association auprès de votre audience cible. Dans cette optique, il est nécessaire d'écrire des contenus longs, de qualité et qui répondent aux principales requêtes des adhérents.

Créer une newsletter

La newsletter permet d'instaurer un premier contact avec le public extérieur et d'augmenter les chances de remplir les objectifs de communication fixés. Pour cela, il faut :

• Définir l'objectif de la newsletter
• Régulièrement envoyer les e-mails
• Travailler la structure de la newsletter et son format
• Choisir le bon timing pour l'envoi

10 exemples de blogs d'associations réussis

1. Princesse Margot

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Princesse Margot est une association qui soutient les enfants atteints de cancers. Leur blog regroupe toutes les actualités de l'association et met en avant leurs différentes actions pour sensibiliser leur audience.

2. Croqu'livre

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Croqu'livre est une association qui souhaite promouvoir la littérature pour la jeunesse, lutter contre l'illettrisme et favoriser les échanges. Le site propose un blog ainsi que des chroniques de collégiens pour donner envie de lire les différents ouvrages.

3. Toit à Moi

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L'association Toit à Moi vient en aide aux personnes en situation de grande précarité. Elle partage ses actualités et ses différentes actions via son blog « Nos actus ». 

4. 30 millions d'amis

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Le blog de l'association 30 millions d'amis partage les actualités de la protection animale et propose différents formats : articles, interviews, vidéos.

5. Le Secours Populaire

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L'association Le Secours Populaire a intégré un onglet blog sur son site pour partager ses différentes actualités et ses événements. On retrouve également des dossiers thématiques.

6. L'APGO

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L'APGO est une association destinée aux propriétaires de chevaux de course et permettant un accompagnement dans les différentes démarches administratives et d'assurances. Le site met en avant l'actualité et les sponsors et offre la possibilité d'adhérer à l'association. 

7. OMPE

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L'association OMPE œuvre pour la protection de l'environnement et la préservation de la biodiversité à travers des projets technologiques innovants. Le site présente un blog avec les derniers sujets d'actualité ainsi qu'un espace pour faire des dons et devenir membre de l'association.

8. UNICEF

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Le blog de l'UNICEF est une véritable extension du site et apporte aux lecteurs des informations sur les droits des enfants ainsi que des actualités sur les actions de l'association.

9. Les restaurants du cœur

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L'association Les restos du cœur propose un blog avec toutes ses actualités. L'objectif est de montrer aux visiteurs les nombreuses actions déployées sur tout le territoire et le domaine d'intervention de l'asso.

10. Mon yoga.fr

Source

L'association Mon Yoga utilise un site internet pour promouvoir le yoga et a recours à une charte graphique apaisante, en adéquation avec la thématique. Le site se veut fluide et simple à naviguer, entre la présentation des intervenants et la présence du blog pour démontrer l'expertise dans le domaine.

Créer un blog pour votre association avec HubSpot

La plateforme de HubSpot est constituée d'une suite de logiciels qui vous aident à faire connaître et grandir votre association. Parmi ces logiciels se trouve un CMS gratuit, qui permet de créer un site web et un blog sans connaissances techniques et de façon accélérée grâce à l'IA.

Vous pouvez utiliser des thèmes comme celui ci-dessous afin de ne plus vous soucier de la structure ou du design harmonieux de votre site - le thème vous fournit des modèles prêts à être personnalisés et réutilisés simplement.

Thème associatif « Environmental » pour CMS Hub (source)

Le CMS de HubSpot dispose, entre autres, des fonctionnalités suivantes :

• Un éditeur en glisser-déposer
• La possibilité de programmer des articles de blog à l'avance pour les publier au meilleur moment
• La création d'un flux RSS pour facilement alimenter votre newsletter ou vos réseaux sociaux
• La possibilité d'activer ou désactiver les commentaires
• La possibilité de créer une newsletter pour vos abonnés,
• Un générateur d'articles de blog par IA pour vous faciliter la vie,
• Des outils de reporting pour suivre les performances de votre blog et son impact sur votre association.

Utilisez gratuitement le logiciel de contenu de HubSpot ou découvrez la version Starter de HubSpot, qui débute à 15 € par mois et par licence utilisateur, pour des fonctionnalités plus avancées.