La liste indispensable des statistiques marketing en 2024

 Stratégie de contenu

• 61 % des marketeurs prévoient d'augmenter leur investissement en content marketing cette année. (HubSpot, 2023)
• 89 % des marketeurs qui produisent déjà des vidéos courtes prévoient de maintenir ou augmenter leur investissement cette année. (HubSpot, 2023)
• 50 % des marketeurs créent et partagent des contenus vidéo, 47 % partagent des images, 33 % publient des blogs et des articles et 30 % partagent des infographies. (HubSpot, 2023)
• 28 % des marketeurs investissent dans les podcasts et les autres contenus audio. (HubSpot, 2023)
• 21 % des marketeurs prévoient d'investir davantage dans la vidéo que dans d'autres formats en 2023. (HubSpot, 2023)
• 24 % des marketeurs pensent activer la vidéo pour la première fois d'ici l'année prochaine. (HubSpot, 2023)
• 37 % des marketeurs testeront les interviews en format vidéo ou article de blog en 2023. (HubSpot, 2023)
• 51 % des utilisateurs de vidéos courtes ont prévu d'augmenter leurs investissements. (HubSpot, 2023)
• Les équipes marketing ont capturé des leads et conclu des transactions : les conversions sur le web ont augmenté de près de 11 %, et les leads inbound de 6,66 %. (HubSpot, 2023)
• 30 % des membres des générations Y et Z ont acheté un produit directement sur les réseaux sociaux au cours des trois derniers mois. (HubSpot, 2023)

Budget marketing

• 59 % des marketeurs confirment qu'en cas de ralentissement économique ou de récession, leur activité marketing serait touchée. 37 % s'attendent même à une réduction de leur budget marketing. (HubSpot, 2023)
• Près de la moitié des organisations (46 %) prévoient de consacrer un budget supérieur au marketing en 2023 et 37 % des marketeurs prévoient de réduire leur budget marketing. (HubSpot, 2023)
• Les marques qui utilisent le contenu dynamique génèrent un ROI de 42 % supérieur à celles qui n'utilisent pas le contenu dynamique. (HubSpot, 2023)
• 80 % des marketeurs affirment que les changements de la politique de confidentialité des données ont impacté leur stratégie marketing ces dernières années. (HubSpot, 2023)
• 28 % des marketeurs prévoient d'investir dans le marketing d'influence pour la première fois cette année. (HubSpot, 2023)
• 41 % pensent réduire leur périmètre d'activités marketing. (HubSpot, 2023)
• 29 % estiment changer radicalement de tactiques. (HubSpot, 2023)
• 40 % des marketeurs affirment que la conception de sites web adaptés aux mobiles et l'envoi de messages sur mobile sont leurs stratégies les plus efficaces actuellement. (HubSpot, 2023)
• 40 % des marketeurs prévoient de se lancer dans l'envoi de messages sur mobile pour la première fois en 2023. (HubSpot, 2023)

Engagement des utilisateurs 

• 79 % des utilisateurs ayant déjà vu un jeu concours y ont participé, mais seulement 24 % pour le live shopping et 21 % pour les événements organisés par une marque. (HubSpot, 2023)
• 33 % de la génération Z ont acheté un produit suite à la recommandation d'un influenceur au cours des trois derniers mois. (HubSpot, 2023)
• 31 % des abonnés discutent régulièrement de leurs créateurs favoris avec leurs proches. (HubSpot, 2023)
• Les deux tiers des personnes âgées de 35 à 49 ans commentent les publications de leurs influenceurs préférés ; 24 % pour les 18-24 ans. (HubSpot, 2023)
• En général, les 18-24 ans interagissent moins que leurs aînés (au-delà des likes), avec une moyenne de 1,7 type d'interaction, contre 2,1 pour les 25-34 ans et 2,4 pour les 35-49 ans. (HubSpot, 2023)
• Un quart des Français fait confiance aux avis des créateurs de contenu pour leurs achats. (Reech, 2023)
• Les utilisateurs passent plus de 1h30 par jour sur les réseaux sociaux. 40 % des femmes déclarent suivre des créateurs/créatrices, contre 25 % des hommes. (HubSpot, 2023)
• 44 % des utilisateurs voient des contenus sans les suivre, ce qui confirme la tendance actuelle des réseaux sociaux : les contenus sont poussés selon les algorithmes et non selon les followers. (HubSpot, 2023)

Investissements et choix des influenceurs

• En 2022, le marketing d'influence représentait 16,4 milliards de dollars. (HubSpot, 2023) 
• 83 % des marketeurs qui font déjà appel au marketing d'influence prévoient de maintenir ou d'augmenter leurs investissements en 2023. (HubSpot, 2023)
• 31 % des marketeurs se lanceront dans le marketing d'influence pour la première fois. (HubSpot, 2023)
• 22 % des entreprises envisagent de travailler avec des nano-influenceurs, tandis que 5 1% envisagent de collaborer avec des micro-influenceurs, 63 % avec des macro-influenceurs et 25 % avec des méga-influenceurs. (HubSpot, 2023)
• Plus de 85 % des marketeurs sur les réseaux sociaux abandonnent les célébrités au profit des micro et nano-influenceurs. (HubSpot, 2023)
• 40 % des répondants estiment que seule une minorité de créateurs de contenu mène trop de campagnes publicitaires. (Reech, 2023)
• Seuls 13 % des influenceurs facturent leurs publications sponsorisées à plus de 500 €. (HubSpot, 2023)
• 40 % des marketeurs qui y font déjà appel prévoient d'augmenter leurs investissements, tandis que plus d'un quart des marketeurs prévoient de se lancer pour la première fois en 2023. (HubSpot, 2023)

Facebook  

• Il y a 3 milliards d'actifs mensuels sur Facebook. (We Are Social, 2023)
• 71 % des utilisateurs de Facebook sont sur l'application principalement pour envoyer des messages à leur famille ou à leurs amis. (We Are Social, 2023)
• 59 % du trafic web issu des réseaux sociaux provient de Meta. (BDM, 2023)
• 64 % des marketeurs utilisent Facebook. (HubSpot, 2023)
• Facebook est la plateforme qui propose le meilleur ROI par rapport à toutes les autres plateformes (24 %). (HubSpot, 2023)
•  24 % des marketeurs utilisent Facebook Shopping. (HubSpot, 2023)

Instagram  

• Le taux d'engagement moyen en France sue Instagram est de 7,45 %. (HubSpot x Mention, 2023)
• Il y a 23,7 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France sur Instagram. (Hootsuite, 2023)
• À l'échelle mondiale, Instagram est utilisé par 1,28 milliards de personnes. (HubSpot x Mention, 2023)
• (HubSpot x Mention, 2023)
• Les utilisateurs passent en moyenne 19 minutes par jour sur l’application. (HubSpot x Mention, 2023)
• Les femmes représentent 52 % d'utilisateurs sur Instagram et les hommes représentent 48 %. (HubSpot x Mention, 2023)
• 28 % des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans, 30 % ont entre 25 et 34 ans et 17 % ont entre 35 et 44 ans. (HubSpot x Mention, 2023)
• En 2022, 35 comptes ont atteint la barre des 100 millions d'abonnés, 20 ont atteint celle des 200 millions d'abonnés et 8 celle des 300 millions d'abonnés. (HubSpot x Mention, 2023)
• En France, les posts intègrent en moyenne 1,63 hashtags. (HubSpot x Mention, 2023)
• 70 % des utilisateurs d'Instagram se rendent sur l’application pour « poster ou partager des photos et des vidéos ». (Hootsuite, 2023)
  
• 40 % des marketeurs utilisent les Reels Instagram et 28 % Instagram Shopping. (HubSpot, 2023)
  
• 28 % du contenu partagé par les influenceurs Instagram en France est constitué de Reels. (HubSpot, 2023)
• Les Reels représentent 43 % de la portée totale et 44 % du total des likes générés. (HubSpot, 2023)
• 51 % des marketeurs qui utilisent Instagram pour leur marque prévoient d'augmenter leurs investissements en 2023. (HubSpot, 2023)
  

LinkedIn  

• Plus de 950 millions de membres sont présents sur LinkedIn à travers le monde (Hootsuite, 2023).
• Il y a 27 millions d'utilisateurs en France sur LinkedIn. (Hootsuite, 2023)
• Les sessions sur LinkedIn durent en moyenne 1min19 (Hootsuite, 2023).
• LinkedIn a connu une augmentation du nombre de membres de 20 % sur ces deux dernières années. (Hootsuite, 2023)
• Les taux de conversion des leads sur LinkedIn sont 3 fois plus élevés que sur d'autres grandes plateformes publicitaires, y compris Google Ads. (LinkedIn, 2022)
• Environ 15 % des marketeurs créent du contenu sur LinkedIn. (HubSpot, 2022)
• Seulement 10 % des marketeurs déclarent investir dans LinkedIn. (HubSpot, 2022)
• 82 % des marketeurs B2B déclarent connaître le plus grand succès sur LinkedIn. (Solutions marketing de LinkedIn, 2022)
• Plus de 46 % de tout le trafic des médias sociaux vers les sites web d'entreprise provient de LinkedIn. (LinkedIn, 2022)
• 40 % des marketeurs interrogés dans une enquête du blog HubSpot déclarent prévoir d'augmenter leurs investissements sur la plateforme en 2022. (HubSpot, 2022)

YouTube

• YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au niveau mondial. (Alexa, 2022)
• YouTube génère plus de 1,7 milliard de visiteurs uniques mensuels. (Hootsuite, 2023)
• Le nombre d'utilisateurs de YouTube devrait atteindre 2,8 milliards d'ici 2025. (Statista, 2022)
• 18 % des marketeurs utilisent les YouTube Shorts en France, ce qui est nettement moins que dans le reste du monde. (HubSpot, 2023)
• 42,5 % des marketeurs utilisent YouTube pour le marketing d'influence. (eMarketer, 2021)
• Chaque jour, les internautes visionnent 1 milliard d'heures de vidéo sur la plateforme. (We Are Social, 2022)
• Ils sont 70 % à se rendre sur YouTube depuis leur mobile. (We Are Social, 2022) 
• Les courts métrages YouTube (Shorts) sont désormais regardés par plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés chaque mois. (YouTube, 2023)
• Plus de 500 heures de vidéos sont uploadées chaque minute sur YouTube. (YouTube, 2022)
• Chaque jour, environ 600 000 heures de vidéos sont uploadées sur YouTube. (YouTube, 2022)
• Plus de 70 % de la durée de visionnage est faite sur les écrans mobiles. (Brandwatch, 2021)

Pinterest

• En 2023, Pinterest atteint une portée de 283 millions d'utilisateurs actifs, ce qui représente le nombre total de personnes qui voient le contenu publicitaire. (DataReportal, 2023)
• Il y a plus de 5 milliards de recherches sur Pinterest chaque mois. (Medium, 2022)
• 97 % des recherches les plus populaires sur Pinterest ne sont pas associées à une marque. (Pinterest, 2022)
• La part de membres de la génération Z a grandi de 50 % en 1 an. Pour la génération Y, la croissance est de 36 %. (Blog du Modérateur, 2021) 
  
  

X (Twitter)

• Il y a 564 millions d'utilisateurs actifs mensuellement sur X (Hootsuite, 2023)
• Il y a environ 5,7 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement sur X en France (Hootsuite, 2023)
• Les États-Unis comptent le plus d'utilisateurs de X dans le monde avec 76,9 millions au printemps 2023 (Hootsuite, 2023) 
• 61 % des utilisateurs de X utilisent l'application pour se tenir au courant de l'actualité et des derniers événements.  (Hootsuite, 2023)
• Les clics sur les liens représentent 92 % de toutes les interactions des utilisateurs avec les posts. (HubSpot, 2022)
• Le meilleur moment pour publier sur X est à 9 heures du matin, et les meilleurs jours pour publier sont les mardis et mercredis. (Sprout Social, 2022)
• Les posts avec des hashtags obtiennent 100 % d'engagement en plus. (X, 2022)

TikTok  

• Il  a 1,1 milliard d'utilisateurs actifs mensuellement sur TikTok (Hootsuite, 2023) 
• Il y a 14,9 millions d'utilisateurs actifs mensuellement sur TikTok en France. (Hootsuite, 2023) 
• Les États-Unis comptent le plus grand nombre d'utilisateurs de plus de 18 ans avec 113,3 millions en janvier 2023 (Hootsuite, 2023) 
• 79,8 % des utilisateurs vont sur TikTok pour "regarder du contenu drôle et divertissant". (Hootsuite, 2023) 
• En 2022, le chiffre d'affaires mondial estimé de TikTok était de 9,4 milliards de dollars (Hootsuite, 2023)
• Les connexions quotidiennes sur TikTok ont augmenté de 54 % entre 2020 et 2021. (GlobalWebIndex, 2022) 
• 167 millions de vidéos sont regardées par minute sur TikTok. (Statista 2023)
• 74 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré qu'au moins une de leurs décisions d'achat a été influencée par une publicité ou un contenu promotionnel vu sur la plateforme TikTok. (Newsroom, 2023)
• Chaque publicité sur TikTok a le potentiel de toucher 1,05 milliard de personnes soit 13,1 % de la population mondiale et 20,4 % des utilisateurs d'internet dans le monde. (We Are Social, 2023)
• 30 % des utilisateurs de la génération Z accèdent à TikTok pour la recherche de produits (adWeek, 2023)
• Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 23h28 par mois sur l'application (data.ai, 2023)
• 90 % des utilisateurs de TikTok se connectent à l'application chaque jour. (Global Webindex 2023)
• 72 % des marketeurs utilisent TikTok et souhaitent même accroître leurs investissements cette année. (HubSpot, 2023)
• 19 % des marketeurs prévoient d'investir plus sur TikTok que sur n'importe quelle autre plateforme. (HubSpot, 2023)
• 31 % prévoient d'utiliser TikTok pour la première fois. (HubSpot, 2023)
  
  

 Snapchat

• Il y a 20.2 millions de visiteurs uniques quotidiens en France sur Snapchat (Blog du Modérateur, 2023)
• 98,1 % utilisent Snapchat sur smartphone, et 4,5 % sur tablette. (Blog du Modérateur, 2023)
• 6 % des community managers estiment que Snapchat est important dans le cadre de leur travail. (Blog du Modérateur, 2023)
• Les utilisateurs ouvrent l'application en moyenne 30 fois par jour. (Wizishop, 2023)
• Près d'un tiers des utilisateurs français jouent avec la réalité augmentée de Snapchat chaque jour. (HubSpot, 2021)
• 10 milliards de vidéos visionnées sur Snapchat chaque jour dans le monde. (HubSpot, 2021)
  
  

WhatsApp

• Il y a 38,7 millions de visiteurs uniques par mois en France sur WhatsApp en février 2023 (Blog du Modérateur, 2023) 
• WhatsApp est la 2ème plateforme sociale la plus utilisée en France. (Blog du Modérateur, 2023) 
• 15 % des utilisateurs français de plateformes sociales se rendent sur WhatsApp pour accéder à du contenu informatif. (Blog du Modérateur, 2023) 
• 13,4 % des utilisateurs français de médias sociaux considèrent WhatsApp comme leur application préférée. (Blog du Modérateur, 2023) 
• 64 % des utilisateurs de WhatsApp sont d'accord pour dire que WhatsApp favorise un lien personnel avec les entreprises. (Sanuker, 2023) 
• 65 % des utilisateurs se sentent plus confiants en envoyant un message aux entreprises via WhatsApp qu'en envoyant un e-mail. (Sanuker, 2023) 
• 68 % des utilisateurs considèrent que WhatsApp est la méthode la plus facile pour contacter une entreprise.  (Sanuker, 2023) 

Vidéos courtes

• 76 % des marketeurs soulignent l'efficacité de la vidéo. (HubSpot, 2023) 
• 55 % des marketeurs ont donc prévu d'augmenter leur investissement dans les vidéos courtes en 2023. (HubSpot, 2023)
• 58,6 % des entreprises ont déclaré avoir réalisé des vidéos longues l’année dernière. (HubSpot, 2023)
• 89 % des marketeurs qui produisent déjà des vidéos courtes prévoient de maintenir ou augmenter leur investissement cette année. (HubSpot, 2023)
• Les vidéos courtes (TikTok, Reels, YouTube Shorts, etc.) figurent dans le top 6 des tendances marketing avec le meilleur ROI. (HubSpot, 2023)
• Un marketeur sur cinq (21 %) prévoit d'utiliser les vidéos courtes pour la première fois cette année. (HubSpot, 2023)
• La durée moyenne d'attention des individus raccourcit 83 % des spécialistes du marketing considèrent qu'une vidéo courte optimale doit durer moins de 60 secondes. (HubSpot, 2023)
• 38 % des marketeurs affirment qu’en 2022, les vidéos sont plus faciles à réaliser en interne, notamment grâce au développement d’outils de création en ligne. (HubSpot, 2023)
• Pour 79 % des marketeurs, la fréquence de publication idéale se situe entre 2 et 10 vidéos par mois. (HubSpot, 2023)
• 69 % des professionnels du marketing aimeraient que leur entreprise investisse plus dans le format vidéo. (Content marketing video & visual storytelling survey, CMI, 2021)

Vidéo sur les réseaux sociaux

• 56 % des milléniaux regardent du contenu vidéo sur les réseaux sociaux juste avant de se coucher. (HubSpot, 2023) 
• Les marketeurs ont tendance à favoriser YouTube dans 27 % des cas, suivi de TikTok à 24 %, puis d’Instagram à 18 % (HubSpot, 2023)
• 6 marketeurs sur 10 considèrent que la vidéo est le meilleur moyen de véhiculer un message sur les réseaux sociaux. (Teester, 2022)
• Les campagnes vidéos sur LinkedIn atteignent un taux d'engagement de 50 % (LinkedIn, 2022)
• 87 % des professionnels du marketing utilisant la vidéo se disent satisfaits du ROI. (Wyzowl, 2022)
• 70 % des spectateurs de YouTube regardent des vidéos pour résoudre un problème qu'ils rencontrent dans leurs loisirs, leurs études ou leur travail. (MarketSplash, 2023)
• 73 % des personnes souhaitent voir des vidéos divertissantes sur les médias sociaux. (MarketSplash, 2023)
• La vidéo est 5 fois plus engageante sur TikTok que sur YouTube. (PlayPlay, 2023)
  
  

Taux d'ouverture et taux de clic

• Il y a 4 milliards d'utilisateurs d'e-mail quotidiens. (HubSpot, 2023)
• 77 % des marketeurs ont constaté une augmentation de l'engagement par e-mail au cours des 12 derniers mois, bien que les taux d'ouverture aient baissé de plus de 12 %. (HubSpot, 2023) 
• Une campagne segmentée peut amener une augmentation des revenus de 760 %. (Campaign Monitor, 2023) 
• 34 % des abonnés à une newsletter ouvrent les e-mails 1 heure après leur envoi. (GetResponse, 2023)
• 64 % des utilisateurs prennent une décision d'ouvrir les e-mails en se basant sur les lignes d'objet. (Barrilliance, 2021) 
• Les noms des destinataires ont 26 % de chances supplémentaires d'être ouverts. (Campaign Monitor, 2023)
• Les lignes d'objet avec un sentiment d'urgence et d'exclusivité ont un taux d'ouverture supérieur de 22 %. (Invesp, 2023) 
• L'utilisation d'émoticônes dans une ligne d'objet augmente l'efficacité de 70 %. (Optin Monster, 2023) 
• L'utilisation du mot « newsletter » dans la ligne d'objet diminue leurs chances d'être ouvertes de 18,7 %. (Invesp, 2021) 
• Les emails d'anniversaire génèrent un chiffre d'affaires par email supérieur de 342 % par rapport aux autres emails promotionnels. (Experian, 2023)
• 41,1 % des abonnés survolent les e-mails, ce qui signifie qu'ils consacrent entre deux et huit secondes à votre message. (Litmus, 2023)
• Les e-mails interactifs augmentent le taux de clics de 73 % par rapport aux  e-mails statiques traditionnels. (HubSpot, 2023)
  
  

Texte des e-mails

• 95 % des marketeurs qui utilisent l'IA générative pour la création d'e-mails la considèrent « efficace », dont 54 % la considèrent « très efficace ». (HubSpot, 2023)
• 43 % des marketeurs qui utilisent l'IA générative affirment qu'elle est particulièrement utile pour la création d'emails. (HubSpot, 2023)
• 38 % des marketeurs qui utilisent l'IA l'utilisent pour rédiger des e-mails. (HubSpot, 2023)
• 27 % des marketeurs privilégient la personnalisation des messages lors de l’emailing, 24 % l'adaptation aux supports mobiles et 20 % la segmentation de la base de données. (HubSpot, 2021)
  

Utilisation de l'e-mail

• 37 % des marques augmentent leur budget e-mail. (HubSpot, 2023)
• 85 % des entreprises ont un outil d'emailing marketing. (CMI, 2021)
• Près de 40 % des entreprises envoient entre 0 et 2 e-mails par semaine à leurs clients. Elles sont 15 % à en adresser plus de 8 chaque semaine. (HubSpot, 2021)
• Les revenus du marketing par e-mail devraient atteindre près de 11 milliards d'euros d'ici la fin de 2023. (Statista, 2021)
• 87 % des marketeurs B2C utilisent l'automatisation dans leur stratégie de marketing par e-mail. (HubSpot, 2021) 
• 50 % des personnes achètent à partir d'e-mails marketing au moins une fois par mois. (Salecycle, 2022)
• 83 % des clients sont prêts à partager leurs données pour bénéficier d'une expérience plus personnalisée. (Litmus, 2023)
• Parmi les marketeurs spécialistes en B2B, 8 sur 10 affirment que l’email marketing est leur canal de communication le plus performant. (Campaign Monitor, 2023)
  
  

E-mails sur mobile

• Près de 55 % du trafic mondial sur les sites web provient de dispositifs mobiles, à l'exclusion des tablettes. (Statista, 2022)
• 42 % des utilisateurs consultent leurs e-mails sur mobile (emailmonday.com, 2023)
• Un e-mail qui ne s'affiche pas correctement sur mobile est susceptible d'être supprimé au bout de 3 secondes par son lecteur. (emailmonday, 2023)
  
  

Segmentation des e-mails

• 78 % considèrent la segmentation des abonnés comme la stratégie de campagne d'e-mail marketing la plus efficace. (HubSpot, 2021)
• 63 % des entreprises réduisent la fréquence des emails en fonction du niveau d'engagement des abonnés. (Databox, 2022)
• Le taux de clics des campagnes segmentées est supérieur de 101 % en moyenne à celui des campagnes non segmentées. (Mailchimp, 2023)

Génération de leads

• 71 % des entreprises ne répondent pas à toutes les demandes qu'elles reçoivent de prospects, et que pour 67 % d'entre elles, Linkedin n'est pas une source de leads. (CAWI, 2022)
• 60 % des marketeurs BtoB estiment qu’en 2021 la création de contenu leur a permis de générer des leads. (CMI 2022)

• 93 % des entreprises estiment que le marketing de contenu génère plus de leads que les stratégies marketing traditionnelles. (Marketo, 2023)

• 67 % des entreprises qui publient régulièrement du contenu sur leur blog génèrent plus de leads qualifiés. (Riverbed Marketing, 2022)

• Les principales techniques qui permettent la génération de leads qualifiés en B2B sont le référencement naturel (14 %), l’email marketing (13 %) et le social selling (12 %), (Prospectr marketing 2022)
• 79 % des leads qualifiés en marketing (MQL) ne se transforment pas en leads qualifiés en vente (SQL) en raison d'un manque de nurturing. (MarketingSherpa, 2022)
  
  

Optimisation de conversion

• Plus d’une entreprise sur deux, 58% exactement, utilisent les tests A/B pour l'optimisation du taux de conversion et 35 % des entreprises prévoient d'en utiliser. (Yumens, 2023)
• La plupart des sites web ont un taux de rebond qui se situe entre 26 et 70 %. (HubSpot, 2023)
• 78 % des marques ne sont pas satisfaites de leurs taux de conversion. (HubSpot, 2023)
• 57 % des spécialistes du marketing B2B estiment que le taux de conversion est l'aspect le plus utile et le plus important des performances d'une page de renvoi. (HubSpot, 2023)

Marketing Automation 

• Le marketing est le secteur qui a le plus recours à l’automatisation. (HubSpot, 2021)
• 47 % des répondants à l'enquête ont déclaré avoir utilisé l'automatisation dans leurs efforts de marketing des médias sociaux. (Statista, 2023)
• Le marketing par courriel est le canal de marketing le plus automatisé selon 65 % des répondants. (Statista, 2023)
• 79 % des entreprises utilisent l'automatisation du marketing dans le cadre de leur stratégie. (HubSpot, 2023)
• 26 % des entreprises qui n'utilisent pas encore l'automatisation prévoient de l'adopter prochainement. (HubSpot, 2023)
• La taille du marché mondial de l'automatisation du marketing est de 357 519 entreprises. (Datanyse, 2023)
• Actuellement, 302 entreprises produisent des technologies d'automatisation du marketing. (Datanyse, 2023)
• 50 % des PME utilisent un logiciel d'automatisation des courriels pour leurs campagnes de goutte à goutte. (Truelist, 2023)
• 47 % des spécialistes du marketing affirment que l'automatisation des e-mails en vaut la peine. (Truelist, 2023)
• 48 % des spécialistes du marketing affirment qu'ils automatisent le contenu. (HubSpot, 2023)

• 81 % des agences de marketing utilisent l'automatisation pour fournir des services à leurs clients et à elles-mêmes. (Ranktracker, 2023)

• 77 % des responsables d'équipes marketing utilisent l'IA pour les aider à automatiser les tâches redondantes. (Ranktracker, 2023)

• 69 % des campagnes de marketing sont partiellement ou en grande partie automatisées. (Ranktracker, 2023)

Blocage des publicités

• 7 % des internautes utilisent désormais des bloqueurs de publicité pour une partie ou la totalité de leur navigation en ligne. (AdGuard, 2023)
• 62 % des marketeurs explorent des solutions alternatives de ciblage. (HubSpot, 2023)
• 78 % des utilisateurs apprécient les publicités personnalisées. (Adobe, 2022)

Publicité display

• 32,6 % des internautes (entre 16 et 64 ans) ont découvert une nouvelle marque via la publicité à la télévision contre 25,3 % sur les sites web et 28,2 % sur les réseaux sociaux. (Digital Report wearesocial x Hootsuite, 2021)
• 52 % explorent les publicités sur les réseaux sociaux, comme LinkedIn Ads. (HubSpot, 2023)

Autres méthodes de ciblage alternatives 

• 61 % des marketeurs explorent les identifiants uniques universels.  (HubSpot, 2023)
• 45 % des marketeurs explorent l'utilisation de la first party data.  (HubSpot, 2023)
• 42 % des marketeurs explorent l'API Google Topics.  (HubSpot, 2023)
• 35 % des marketeurs explorent la publicité contextuelle. (HubSpot, 2023)

Publicité vidéo

• L'ajout de vidéo à un e-mail peut augmenter le taux de clics de 300 % (HubSpot, 2022)

• Les Landing Pages contenant une vidéo voient leur taux de conversion augmenter de 80 % (Unbounce, 2022)

• Les entreprises qui intègrent la vidéo dans leur stratégie marketing obtiennent un taux de clics supérieur de 27 %. (Vidyard, 2022)

• Le taux d'engagement d'une vidéo sur Facebook s'élève à 6 %, comparé à 4,81 % pour les photos et 2,21 % pour le texte. (Teester, 2022)

• En moyenne, une vidéo retient 37 % des téléspectateurs jusqu'à la fin. (HubSpot, 2022)

• En 2023 les dépenses mondiales dans la publicité digitale dépassent les 825 milliards de dollars contre 51 milliards de dollars en 2007. (Statista, 2023)

• La vidéo représente près de la moitié du display (46 %) et affiche la plus forte croissance du secteur (+ 46 %) (Blog du Modérateur, 2023)

• Les publicités YouTube touchent plus de trois quarts des adultes âgés de 18 ans et plus, et plus de 90 % des adultes dans un total de 14 pays. (Hootsuite, 2022)

Utilisation d'internet

• Il y a 60,9 millions d'utilisateurs d'Internet en France, soit 93% de la population. (Digital Report wearesocial x Hootsuite 2022)
• Nous passons 5h34 par jour en ligne (une légère baisse de 3 minutes par rapport à l’année dernière), dont 2h19 via nos téléphones. (Digital Report wearesocial x Hootsuite 2022)
• 94,4 % des Français de plus de 13 ans utilisent aujourd'hui les réseaux sociaux. (Digital Report wearesocial x Hootsuite 2022)
• Les principaux leviers de croissance numérique en 2021 sont les réseaux sociaux (18,3 %), la recherche (11 %) et la vidéo (10,8 %). (Openstring, 2021)
  
  

Mobile

• 64,97 % du trafic web était issu d'appareils mobiles, contre 32,86 % sur ordinateur de bureau et 2,16 % sur tablette. (SimilarWeb, 2023)

• Le temps passé sur les applications mobiles de shopping est en progression de 49 % entre 2021 et 2022. (App Annie, 2022)
• 63 % des recherches sur Google sont effectuées sur des téléphones mobiles. (Statista, 2022)
• 4 consommateurs sur 5 déclarent utiliser leur smartphone pour faire des achats. (Comscore, 2022)
• 80 % des utilisateurs de smartphones sont plus susceptibles d'acheter auprès d'entreprises dont le site web est convivial ou dont l'application mobile permet de répondre à leurs questions. (Google, 2022)

Part de marché des navigateurs

• 57,7 % des internautes français utilisent Chrome comme navigateur, 21,4 % utilisent Safari, 8,4 % Firefox, 4,9 % Microsoft Edge et 3,5 % Samsung Interne. (Digital Report wearesocial x Hootsuite, 2021)
• Le navigateur de Google récolte près de 65 % des parts de marché tous supports confondus. (StatCounter, 2022)
  

Intelligence artificielle (IA)

• 35 % des marketeurs déclarent recourir à l'IA et à l'automatisation dans le cadre de leur rôle. (HubSpot, 2023)
• 84 % des blogueurs et des spécialistes du SEO déclarent que l'IA et l'automatisation ont eu un impact sur leur stratégie SEO en 2023.  (HubSpot, 2023)
• 31 % des marketeurs utilisent l'IA pour créer des posts destinés aux réseaux sociaux. (HubSpot, 2023)
• 28 % des marketeurs ont recourent à l'IA générative pour créer des e-mails et y répondre. (HubSpot, 2023)
• 45 % des marketeurs utilisent l'IA pour analyser les données et établir des rapports. (HubSpot, 2023)

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